Йонас Малинаускас
На протяжении многих лет выставка Ambiente, ежегодно проходящая во Франкфурте-на-Майне, является крупнейшим в Европе смотром товаров для дома, кухонных принадлежностей, подарков и декоративных украшений. Однако постоянные перемены в мировой экономике, а также изменения потребительских предпочтений заставляют организаторов обновлять формы проведения экспозиции. О том, какие новости ждут участников и посетителей Ambiente в 2018 году, журналистам стран Балтии рассказала вице-председатель оргкомитета выставки Николетт Науманн на пресс-конференции, прошедшей в Вильнюсе в середине октября.
Nicolette Naumann
В 2017 году выставка Ambiente привлекла почти 4500 участников из 94 стран. При относительной стагнации рынка ЕС особое значение приобрел приток участников и посетителей из других частей света. Кроме европейских, в десятку стран с наибольшим числом посетителей вошли Китай, США, Южная Корея и Турция. Из 141 тыс. посетителей около 750 гостей прибыли из стран Балтии, а непосредственными участниками стали 25 компаний.
По утверждению г-жи Науманн, одна из стратегических целей Ambiente – привлечение средних и малых предприятий (включая и мелкий семейный бизнес), способных на фоне тотальной глобализации представить уникальные нишевые продукты. Среди потребителей предпочтение также отдается локальным сетям и представителям розничной торговли. Но как таким мелким «рыбешкам» найти друг друга в огромном водоеме Messe Frankfurt? Для этого, по словам г-жи Науманн, прилагаются усилия сразу на нескольких уровнях. Во-первых, вся экспозиция четко делится на 3 основных сектора: это Dining, посвященный бытовым приборам и товарам для кухни, Living, представляющий товары для дома, детали интерьера и праздничного декора, а также Giving, предназначенный для подарков, ювелирных изделий и бижутерии. Во-вторых, при содействии опытных экспертов организуются специальные экспозиции, отображающие модные стилистические тенденции (Trends), показывающие изделия с новой практической ценностью (Solutions), а также перспективные идеи молодых дизайнеров (Talents). В-третьих, во время выставки проводятся короткие встречи производителей и покупателей различных секторов с целью развития новых контактов (своеобразный Speed-dating).
В будущем году особое внимание будет уделено бурно развивающимся секторам контрактного (гостиничного) бизнеса и общественного питания. Стенды этих направлений на выставке будут отмечены специальной маркировкой. Также планируется организовать несколько конференций и специальных презентаций.
Один из «гвоздей» выставки – ежегодное приглашение страны-партнера с собственной концептуальной экспозицией. Такими странами были Италия, Великобритания, теперь настал черед Нидерландов. Автором экспозиции стал известный голландский дизайнер Роберт Бронвассер, спроектировавший в огромном пространстве переходного зала Galleria 1 строгую геометричную композицию в духе незабвенной художественной группы De Stijl, начавшей свою деятельность ровно 100 лет назад. Экспозиция, названная Do Dutch, включит в себя не только произведения современного голландского дизайна, в том числе и проекты самого Роберта Бронвассера, но и предметы традиционного голландского быта, помещенные в новый, неожиданный и слегка юмористический контекст.
В эпоху тотальной цифровой коммуникации все больший размах приобретает поиск партнеров и товаров в интернете и социальных сетях. Однако многие из нас уже имеют горький опыт приобретения заморской «экзотики» в он-лайне. На этом фоне крупные международные выставки не теряют своего значения, позволяя покупателям всесторонне ознакомиться с ассортиментом предлагаемых товаров, убедиться в их качестве, получить консультации и дополнительную информацию, наконец, просто взглянуть в глаза потенциальным партнерам. С другой стороны, интернет и виртуальная реальность широко используются в реальных экспозициях. По утверждению г-жи Науманн, формы сосуществования и сотрудничества торговли он-лайн и офф-лайн должны развиваться и впредь. Именно этому будет посвящена широкая дискуссия на выставке Ambiente 2018, которая пройдет с 9 по 13 февраля будущего года.
