И «DIESELизация» всей Земли…

Ольга Боброва

Такую цель поставил перед собой и всей своей командой горячий итальянский парень, основатель марки Diesel Ренцо Россо. И преуспел: бренд знает весь мир – от мала до велика.

Миллионы сделали слоган компании For Successful Living («Для успешной жизни»), родившийся из набившего оскомину еще в 1950-е постулата «Потребительские товары делают жизнь лучше», в собственное кредо. С момента первой рекламной кампании в 1991 году эта самая Successful Living превратилась в концепцию нового направления деятельности – Diesel Living. Поддержало ее жизнеспособность и провозглашенное синьором Россо утверждение: «Мы не продаем одежду, мы продаем стиль жизни!». Истинные поклонники Diesel, душой восприняв эти слова, стали не просто носить джинсы и другую одежду марки, но и окружать себя аксессуарами и целыми интерьерами от экстравагантного бренда.

Diesel Living – это очень оригаинальные интерьеры: стены украшены металлическими дисками неизвестного предназначения, тумба у кресла словно вылита из олова, ее «сторожит» кобра, тоже из металла.

Впервые в рамках концепции Successful Living коллекции мебели и светильников марки были представлены на iSaloni в 2009-м. Для Diesel модели выпустили фабрики Moroso и Foscarini. Со временем, по приглашению владельца компании Ренцо Россо, к ним присоединились другие итальянские мэтры.

Соединив индустриальный дух времени и винтажный стиль, группа дизайнеров Diesel Creative Team и признанный лидер в кухонном сегменте фабрика Scavolini явили миру уникальную Diesel Social Kitchen, умно и эргономично занимающую пространство. Кухня – это своеобразие проекта и компоновки составляющих элементов, энергия праздника и суперфункциональность. Недавно этот дуэт решил расширить границы своего сотрудничества и шагнул в пространство ванной, создав коллекцию Diesel Open Workshop.

Приятной формы кресла от Moroso, обитые вполне приятной тканью, хороши и призывают к отдыху. Но не спрятанные, а выставленные напоказ болты, скрепляющие части предмета, многих напрягают… Своих поклонников, несмотря на уж очень футуристическую обивку, обрело и кресло из серии Deco Futura: многие увидели в рисунке ткани скалистую местность. Но были и такие, что сравнили этот «футуризм» с кучей строительного мусора, вываленный в кресло и слегка прикрытый не самым чистым брезентом…

При разработке светильников для Foscarini акцент был сделан на нестандартный дизайн. И, как всегда, миру был предъявлен не просто предмет, но стиль жизни – нешаблонный, креативный, ироничный. Светильник Rock – символ вулканической алмазосодержащей породы, что, разбиваясь, открывает миру свое драгоценное содержимое. Rock мистически строг снаружи, но ярок внутри. Столь же загадочен и простой и привычный с виду светильник White Noise: куполообразная «заглушка» прячет источник света, который напрямую освещает поверхность под собой. В то же время «купол» направляет часть светового потока вверх, где он отражается от внешней части корпуса. И вот уже волшебство царит в комнате… А светильники из серии Glass Drop («Падение стекла») тоже обладают каким-то мистическим «даром»: подвесная версия в выключенном состоянии отражает свет и выглядит зеркальным, стоит включить свет стекло приобретает молочно-дымчатый оттенок и становится полупрозрачным. То же происходит с настольной лампой. Так Diesel Creative Team по-новому интерпретирует понятие «освещение» и позволяет создать жизненное пространство, свободное от стереотипов.

Останавливаться на достигнутом не в правилах бренда. Пример: коллекция керамической посуды, столовых приборов, стеклянных бокалов, стилистически объединенных одной темой – «механизмы». Мастера фабрики Seletti, создавая вместе с дизайнерами Diesel Creative Team коллекцию Machine Collection явно «заразились» от коллег индустриальным духом, эстетикой инвентаря, нарочито подчеркивая механическую природу предметов. Получилась ода господству машин и бесперебойной работе механизмов. Отсюда тарелки, салатницы, стаканы и подсвечники в виде поршней, шестеренок, шурупов, гаечных ключей и прочих шарнирных креплений. Это все нашло отклик в сердцах брутальных рокеров и любителей тяжелого рока: им вкусно пить кофе из кружек-втулок даже самым хмурым утром, а уж накладывать салаты в тарелки с зазубренными краями – одно удовольствие.

Еще одна коллекция – Work Is Over («Работа окончена») – впечатляет не меньше. «Поработал – отдохни», – сказали авторы этого проекта и предложили похулиганить: для хлеба ящик в виде ящика с инструментами, ваза в форме стойки для дорожной разметки, миска как перевернутая строительная каска…

Мягко говоря, удивляют коктейльные стаканы в виде звериных лап и копыт из коллекции Party Animal от фабрики Seletti – плод фантазии дизайнеров Diesel Creative Team. Оригинально, даже брутально, но… не для всех, не для всех.

А коллекцию, включающую кость, человеческий и череп волка, и змею представители Diesel Creative Team определили как визионерскую. И тем самым признались в склонности к галлюцинациям, видениям мистического характера. К слову, все под девизом «Diesel, живущий с Seletti»… Все это: Culture Skulture, «Культурная культура», то есть. Ну, тогда все понятно…

Наконец, космическая коллекция. Благодаря ей, можно предложить «космический обед» от Seletti и Diesel Creative Team: в серию вошли кофемолки и перечницы в виде ракет, стаканы-метеориты и фарфоровые тарелки с изображениями планет, ваза в виде астронавта… Можно не только сервировать стол, но и астрономию изучать. Усевшись, например, за столик или вглядываясь в зеркало My Moon My Mirror от Moroso: луна, изображенная на зеркальной поверхности способствует.

Многие называют стиль бренда китчем, а марка не обращает на это никакого внимания. Потому что синьор Россо уверен: придет время и те, кто так отзывается о его детище, станут его поклонниками. Ведь идет «DIESELизация» всей Земли.